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雪季将至,滑雪服装品牌如何赢得年轻消费者?

发布时间:20-01-05

图/PheniⅠx官方微信截图


新京报讯З 来自日本的滑雪服装品牌Phenix日前在北京朝阳〖大悦城开设↗了一间POP-UP快闪∩店,店面以◎太空未来感为设计风格,预计营业至12月底。


图/Phenix官方℃微博截图


图/Phenix官方微博截图


该品牌Ю于1952年在日▅▆本创立,最开始做滑雪§服装起家,2000年后开始尝试户外и和日常机能风格服装。多年来,Phenix研发出了各种新型面料,让服装兼具户外$实用性与设计感→。目前Ph♥enix在日本滑雪服装市场份额占比排名第一。


2008年,Pдhenix∪被中国动向集团收购,并于2011年И开始进入中国市场。随着2022年冬奥会的临近,中国∕消费者对于滑雪等户外运动装备的需『求有所增加℡,Phen↹ix也加快了在中国的拓展步伐,此次开设@快闪店便是Ж表现之一*。


而此前Phenix的∞店面主要布局在张家口、吉林市等滑雪胜地,北京快闪店可以看作『是该品牌在一线城市开设实体店的试点。


图/Phenix官方微博截图


值得一提的是,Phe☆nix于2015年推出了时尚支线◣品牌ALK ▎▏Phen◢ix,并邀请到机能风格设计师上出大辅担任总监。


街头机能风格近些年深受年轻人追捧,ALK Phenix主打的便是城市机能服¤装,延续了Phenix的面Л料技术,配以时尚剪裁手法,打造出各种不同◙功能组合的机能风格服装。


除了试图用A۞۞LK Phenix赢得年轻消费者的心,无论是※∝在官№方微博│┃还是官方微▋信,╬Phenix均以潮流、时尚的品ё-牌形象面对消费者,并展开了一系列的营销企划以吸引年轻Σ人。比如与王琳凯、邵浩帆等年轻偶像合作拍摄时装大片≌,参与国内首个大型露营嘉◆年华“▶天空下的周末”等。


此次开设快闪店也不◆例外,无论是未来科技感的店面,还是开业现场的电音、街舞、时尚网红,都在紧扣“年轻消费者”这一主题。


撰稿 刘佳奇

编辑 李铮╫ ☆校对 吴兴发

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